le sport 24/24 avec L'Equipe.fr

Alors que l’Euro 2008 et Wimbledon battent leur plein, L’Equipe, média emblématique du sport, a mis en place un dispositif particulier sur ses sites mobiles. Julien Monnet, Responsable Marketing Produits Mobiles, nous en dit plus.

Pourriez-vous nous présenter l'équipe dédiée au mobile ainsi que votre rôle en son sein ?

L’activité Mobiles, au sein de L’Equipe 24/24 (filiale multimédia du Groupe L’Equipe), s’articule autour de deux axes de développement. D’une part, l’activité en marque propre avec les sites L’Equipe.fr et FranceFootball.fr et, d’autre part, l’activité de prestation auprès des opérateurs et partenaires.
6 personnes, dont les compétences vont de l’animation éditoriale au marketing en passant par la veille qualité, forment l’équipe dédiée à cette activité. Mon rôle va du management et de la coordination des projets à la définition de nouveaux produits, tout en surveillant les évolutions du marché, par exemple le flashcode.

Que retrouve-t-on dans la version mobile par rapport au site internet L'Equipe.fr ?

La grande force de notre site mobile est que la quasi-totalité des contenus du site web se retrouve sur le mobile : seuls les contenus très spécifiques web, comme les infographies, ne sont pas exploités. Nous sommes par ailleurs le seul site en marque propre à proposer des vidéos issues de notre chaîne L’Equipe TV.

Y a-t-il des contenus spécifiques au format mobile ou une exclusivité ?

Oui, nous proposons notamment un Journal des sports en vidéo, spécialement adapté au format mobile, avec plusieurs mises à jour quotidiennes. Nous proposons également des jeux-concours afin de fidéliser les mobinautes ; un jeu est d’ailleurs en cours sur L’Equipe.fr, avec des dotations conséquentes.

En temps normal, quels sont les contenus ou sports les plus consultés sur mobile ?

Le football reste le principal vecteur de trafic, avec 60 à 70% des pages vues sur l’année. Le rugby et le tennis complètent le podium.

Le taux de visites se différencie-t-il de la version internet ?

Il reste 30% inférieur à celui du site web, mais cet écart se réduit à grande vitesse depuis que les forfaits data illimitée sont désormais proposés par tous les opérateurs.

Il y a-t-il eu convergence des internautes vers les mobiles ?

Nous effectuons régulièrement sur le site web des campagnes de communication dédiées à nos sites mobiles,  sur des thématiques diverses (reprise de la saison de foot, jeu-concours, etc.), et en proposant systématiquement des fonctionnalités web to mobile. Et on observe une corrélation claire avec le trafic observé, la convergence web/mobile fonctionne à plein.

A l'image des éliminatoires l'Euro 2008 ou de Wimbledon, les matchs se déroulent généralement pendant les heures de bureau. La version mobile a-t-elle répondu à une demande de votre public ?

Le trafic sur nos sites mobiles a augmenté de 150% les jours des demi-finales de Jo-Wilfried Tsonga en Australie et de Gaël Monfils à Roland-Garros. On peut donc dire qu’on répond à une certaine attente dans ce contexte !

De grands événements se profilent cet été comme le Tour de France et les Jeux Olympiques. Que nous réservez-vous sur le mobile ?

Nous garantissons, pour chaque grand événement, une visibilité accrue aux contenus de la rédaction : directs, résultats, brèves et articles de fond, vidéos L’Equipe TV, etc…Et nous en profitons également pour proposer des jeux-concours sur la thématique dédiée.

Votre pronostic pour le vainqueur de l'Euro 2008 et de Wimbledon ?

Pour l’Euro, je dirais l’Allemagne : elle ne propose pas le jeu le plus spectaculaire, mais sa solidarité et sa solidité me rappellent la Mannschaft de 1990 et 1996. Mais la Russie peut surprendre…Pour Wimbledon, encore et toujours Federer ! Chez les femmes, je vois bien une des soeurs Williams.

Merci Julien Monnet

Orange Kiosque - Juin 2008